{"id":908,"date":"2019-04-28T06:23:10","date_gmt":"2019-04-28T09:23:10","guid":{"rendered":"http:\/\/alemdojob.ielusc.br\/?p=908"},"modified":"2019-04-28T18:01:11","modified_gmt":"2019-04-28T21:01:11","slug":"agua-da-serra-da-mesa-ao-coracao-catarinense","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alemdojob.ielusc.br\/index.php\/2019\/04\/28\/agua-da-serra-da-mesa-ao-coracao-catarinense\/","title":{"rendered":"\u00c1gua da Serra, da mesa ao cora\u00e7\u00e3o catarinense"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea mora ou j\u00e1 passou por Santa Catarina, provavelmente conhece a \u00c1gua da Serra, marca muito popular pelos seus refrigerantes sempre presentes nos restaurantes regionais, e sua galinha dos ovos dourados, a <\/span>Laranjinha<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

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Sobre a marca<\/b><\/p>\n

A marca nasceu em 1943, no munic\u00edpio Bra\u00e7o do Norte-SC e no in\u00edcio se chamava Bebidas S\u00e3o Pedro. Ela come\u00e7ou produzindo 3 sabores (guaran\u00e1, framboesa e lim\u00e3o) das bebidas na \u00e9poca conhecidas como <\/span>gasosas<\/span><\/i>, termo este que virou a bandeirinha da marca na cabe\u00e7a das pessoas. <\/span><\/p>\n

L\u00e1 pelo d\u00e9cada de 60, quando a empresa j\u00e1 havia mudado seu nome para \u00c1gua da Serra, eles lan\u00e7aram uma bebida que se tornaria um sucesso: a Laranjinha. A mesma \u00e9 at\u00e9 hoje o seu \u201ccarro-chefe\u201d e sempre tem um espacinho nas mesas e nos cora\u00e7\u00f5es catarinenses.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Reposicionamento da marca<\/b><\/p>\n

A \u00c1gua da Serra se posiciona como uma marca que quer contagiar o mundo com a ideia de que cada deve saborear a vida do seu jeito e tem o prop\u00f3sito de ajudar os milhares de jovens que amam eles a preservarem sua ess\u00eancia e viverem com leveza, seja qual for a idade deles.<\/span>\"\"<\/b><\/p>\n

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Linha de produtos<\/b><\/p>\n

Atualmente, a empresa traz a tradicional linha de sabores de refrigerantes de framboesa, laranja e lim\u00e3o, por\u00e9m recentemente eles tamb\u00e9m lan\u00e7aram os sabores guaran\u00e1 e abacaxi. Aposto que voc\u00ea nunca encontrou um refrigerante de abacaxi, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Acredite, \u00e9 diferente e muito saboroso!<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, eles tamb\u00e9m contam com uma linha de sucos, a Lav\u00ed Sucos, com os sabores de frutas c\u00edtricas, abacaxi com hortel\u00e3, frutas vermelhas, tangerina e uva. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Comunica\u00e7\u00e3o da marca<\/b><\/p>\n

Mas com tudo isso, como a marca ainda n\u00e3o pode ser considerada uma lovemark?<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Love Mark faz refer\u00eancia ao posicionamento da marca para com seus clientes, e n\u00e3o ao contr\u00e1rio. Por mais que ela seja muito amada por quem a consome, isso n\u00e3o faz dela uma lovemark, ainda. Ao analisar o comportamento da marca nas m\u00eddias sociais, notamos que ela at\u00e9 se esfor\u00e7a para gerar engajamento com seu p\u00fablico, com conte\u00fados voltados para isso, como o exemplo abaixo:<\/span><\/p>\n

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Entretanto, mesmo quando o p\u00fablico interage de forma positiva, ela muitas vezes desperdi\u00e7a as oportunidades de criar rela\u00e7\u00f5es com o mesmo. Se voc\u00ea come\u00e7a uma conversa, \u00e9 preciso continu\u00e1-la depois, certo?<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, apesar da grande popularidade da marca e da comunica\u00e7\u00e3o at\u00e9 que bem organizada e atrativa, suas m\u00eddias sociais n\u00e3o refletem o mesmo n\u00famero, contando com poucos seguidores no Instagram, por exemplo.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Uma marca como essa deveria ter milhares de seguidores. Para resolver esse problema e dar uma ajudinha para o nosso refrigerante favorito desenvolvemos uma estrat\u00e9gia de Truthtelling.<\/span><\/p>\n

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Truthtelling<\/b><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 novidade que os padr\u00f5es de consumo est\u00e3o mudando. N\u00e3o basta mais dizer a verdade, \u00e9 preciso ser a verdade. <\/span>Raul Santahelena, gerente de publicidade da Petrobras, diz isso em seu livro <\/span>Truthtelling<\/span><\/i>. As pessoas n\u00e3o querem mais apenas discursos vazios e sem conte\u00fado. Hoje para conquistar o cora\u00e7\u00e3o dos clientes \u00e9 preciso mais que isso. Elas querem que as marcam sejam o que dizem, mesmo quando ningu\u00e9m est\u00e1 olhando. Pensando nisso desenvolvemos uma campanha em cima do Truthtelling.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Campanha<\/b><\/p>\n

A ecologia vem tomando um espa\u00e7o cada vez maior na cabe\u00e7a das pessoas. E quando o p\u00fablico presta aten\u00e7\u00e3o, as marcas precisam se atentar. Claro que nenhuma marca est\u00e1 deixando isso para tr\u00e1s, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Afinal de contas, ningu\u00e9m quer perder dinheiro. Ent\u00e3o, a maioria delas est\u00e1 adotando ou j\u00e1 adotou um discurso que faz juz ao novo requisito. O problema \u00e9 que algumas ficam apenas no discurso. E da\u00ed vem o famoso termo Bullshittelling. Que se refere \u00e0quelas marcas que apenas falam e nada fazem. Al\u00e9m disso, ainda existe outro problema: O fato de ecologia estar virando sin\u00f4nimo de status. Voc\u00ea pode pensar que isso n\u00e3o faz diferen\u00e7a, afinal de contas, as pessoas est\u00e3o fazendo seu papel, mesmo que pelo motivo errado. Mas na verdade n\u00e3o. Baseado nesse tipo de atitude, definimos uma campanha com vi\u00e9s cr\u00edtico, satirizando a nova moda dos canudos reutiliz\u00e1veis. Criamos a Hashtag <\/span>#N\u00e3o\u00c9S\u00f3OCanudinho<\/span><\/i> para disseminar e conscientizar as pessoas de que o meio ambiente n\u00e3o \u00e9 brincadeira.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

No exemplo de pe\u00e7a acima buscamos retratar um meme da internet onde uma pessoa utiliza um canudo ecol\u00f3gico em um copo de pl\u00e1stico, tirando completamente o prop\u00f3sito do produto e n\u00e3o ajudando em nada o meio ambiente.<\/span><\/p>\n

\n

Estudantes: Vin\u00edcius, Everthon, Bruna, Alisson e Djovana.<\/span><\/p>\n

“Este texto faz parte de um exerc\u00edcio da disciplina de Arenas Digitais, cujo objetivo \u00e9 exercitar o conceito de busca de cauda longa. Cada grupo buscou por um produto espec\u00edfico, escolheu a empresa mais bem posicionada nos resultados de busca e foi feita uma an\u00e1lise de seu e-commerce a partir dos princ\u00edpios da Cauda Longa de Oferta, Pre\u00e7o e Busca”.
\n <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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